{"id":10885,"date":"2020-12-01T00:30:39","date_gmt":"2020-11-30T23:30:39","guid":{"rendered":"http:\/\/test.grupvivo.es\/?p=10885"},"modified":"2021-04-19T23:07:49","modified_gmt":"2021-04-19T21:07:49","slug":"com-enfoquem-el-nadal-amb-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupvivo.es\/distribuidora-bebidas\/index.php\/2020\/12\/01\/com-enfoquem-el-nadal-amb-la-pandemia\/","title":{"rendered":"Com enfoquem el Nadal amb la pand\u00e8mia?"},"content":{"rendered":"

\"burbujas_desembre_2020_02\"<\/a><\/p>\n

L\u2019any acabar\u00e0 amb m\u00e0scares, sense petons ni abra\u00e7ades i amb l’esperan\u00e7a de poder remuntar cap a la primavera de 2021. Amb aquest escenari, en el qual vuit de cada 10 persones indiquen haver baixat la interacci\u00f3 amb amics i amb la fam\u00edlia. De fet, es ve especulant que el consumidor adopti una actitud de fort control de la despesa, perqu\u00e8 aquest moment sembla que ha arribat. En comparaci\u00f3 amb el mes de setembre, segons un estudi realitzat per la consultora The Cocktail, basant-se en 600 entrevistes realitzades al llarg dels \u00faltims mesos, tot i que encara predomina (amb el mateix percentatge, 46%) la idea que es gastar\u00e0 igual respecte al mateix moment de l’any passat, la difer\u00e8ncia entre aquells que afirmen que gastaran menys, 37%, respecte als que gastaran m\u00e9s, 17%, s’eixampla fins a duplicar-los.\u2028El que es mant\u00e9, a causa de les restriccions en el sector de l’hostaleria i la necessitat d’ex- peri\u00e8ncies de compensaci\u00f3, \u00e9s la despesa en alimentaci\u00f3 i beguda dins de les llars, i hi ha un major control de la despesa en electr\u00f2nica i tecnologia, at\u00e8s que cas inversions relacionades amb teletreball i l\u2019escola online ja s’han fet en els mesos anteriors.<\/p>\n

La viv\u00e8ncia de la pand\u00e8mia \u00e9s desigual, at\u00e8s que hi ha tantes crisis com situacions socials, detalla Romero. Segons l’estudi, en el qual s’identifiquen cinc perfils de consumidors en aquesta pand\u00e8mia \u2013resistent, espantat, apoderat i expectant\u2013, les dones, m\u00e9s responsables de la cura dels altres, senten menys suport i esperan\u00e7a que els homes. I, com no podia ser d’una altra manera, el nivell socioecon\u00f2mic m\u00e9s baix \u00e9s el m\u00e9s afectat per diversos motius: t\u00e9 menys opcions de tele-treball, m\u00e9s casos de coronavirus al voltant i, per tant, se senten m\u00e9s tristos. Tamb\u00e9 s\u00f3n els joves, el col\u00b7lectiu que m\u00e9s ha perdut el seu treball arran del covid, els que m\u00e9s desconcert i frustraci\u00f3 senten.<\/p>\n

En l’informe tamb\u00e9 es detalla com han d’actuar les marques enfront de cadascun d’aquests perfils. Aix\u00ed, per exemple, els resistents seran m\u00e9s afins a estrat\u00e8gies de preu i promoci\u00f3, aix\u00ed com a activar din\u00e0miques de negociaci\u00f3 o d’aband\u00f3 amb els seus prove\u00efdors de serveis. Els espantats estan m\u00e9s pr\u00f2xims a estrat\u00e8gies de compensaci\u00f3 en el consum, i estaran receptius a missatges que li atorguin seguretat i benestar. Els que tenen m\u00e9s poder adquisitiu, m\u00e9s pr\u00f2xims a marques premium i gamma alta, estan orientats a l’oci i gaudi, i distants de missatges que els recordin la situaci\u00f3 de crisi que es viu. Els expectants es mostren m\u00e9s receptius a missatges centrats en l’aqu\u00ed i ara, que li permetin evitar centrar el seu pensament en un futur amena\u00e7ador. I, finalment, els d\u2019estat de shock, receptius a missatges que els facin activar-se, acceptar la situaci\u00f3 i prendre impuls.<\/p>\n

cincodias.elpais.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019any acabar\u00e0 amb m\u00e0scares, sense petons ni abra\u00e7ades i amb l’esperan\u00e7a de poder remuntar cap a la primavera de 2021. Amb aquest escenari, en el qual vuit de cada 10 persones indiquen haver baixat la interacci\u00f3 amb amics i amb la fam\u00edlia. De fet, es ve especulant que el consumidor adopti una actitud de fort […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":10934,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1301],"tags":[],"class_list":["post-10885","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-burbujas-ca"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t