{"id":10859,"date":"2020-12-01T00:28:47","date_gmt":"2020-11-30T23:28:47","guid":{"rendered":"http:\/\/test.grupvivo.es\/?p=10859"},"modified":"2020-11-30T11:18:32","modified_gmt":"2020-11-30T10:18:32","slug":"como-enfocamos-las-navidades-con-la-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupvivo.es\/distribuidora-bebidas\/index.php\/2020\/12\/01\/como-enfocamos-las-navidades-con-la-pandemia\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo enfocamos las Navidades con la pandemia?"},"content":{"rendered":"

\"burbujas_desembre_2020_02\"<\/a><\/p>\n

El a\u00f1o acabar\u00e1 con mascarillas, sin besos ni abrazos y con la esperanza de poder remontar hacia la primavera de 2021. Con este escenario, en el que ocho de cada 10 personas indican haber bajado la interacci\u00f3n con amigos y con la familia. De hecho, se viene especulando con que el consumidor adopte una actitud de fuerte control del gasto, pues ese momento parece que ha llegado. En comparaci\u00f3n con el mes de septiembre, seg\u00fan un estudio realizado por la consultora The Cocktail, bas\u00e1ndose en 600 entrevistas realizadas a lo largo de los \u00faltimos meses, entre aunque a\u00fan predomina (con el mismo porcentaje, 46%) la idea de que se gastar\u00e1 igual respecto al mismo momento del a\u00f1o pasado, la diferencia entre aquellos que afirman que gastar\u00e1n menos, 37%, respecto a los que gastar\u00e1n m\u00e1s, 17%, se ensancha hasta duplicarles. Lo que se mantiene, debido a las restricciones en el sector de la hosteler\u00eda y la necesidad de experiencias de compensaci\u00f3n, es el gasto en alimentaci\u00f3n y bebida dentro de los hogares, y hay un mayor control del gasto en electr\u00f3nica y tecnolog\u00eda, dado que las inversiones relacionadas con teletrabajo y el telecolegio ya se han hecho en los meses anteriores.<\/p>\n

La vivencia de la pandemia es desigual, dado que hay tantas crisis como situaciones sociales, detalla Romero. Seg\u00fan el estudio, en el que se identifican cinco perfiles de consumidores en esta pandemia \u2013resistente, asustado, empoderado, expectante y shockeado\u2013, las mujeres, m\u00e1s responsables del cuidado de los dem\u00e1s, sienten menos apoyo y esperanza que los hombres. Y, como no pod\u00eda ser de otra manera, el nivel socioecon\u00f3mico m\u00e1s bajo es el m\u00e1s afectado por varios motivos: tiene menos opciones de teletrabajar, m\u00e1s casos de coronavirus alrededor y, por tanto, se sienten m\u00e1stristes. Tambi\u00e9n son los j\u00f3venes, elcolectivo que m\u00e1s ha perdido su trabajo a ra\u00edz del covid, los que m\u00e1s desconcierto y frustraci\u00f3n sienten.<\/p>\n

En el informe tambi\u00e9n se detalla c\u00f3mo deben actuar las marcas frente a cada uno de esos perfiles. As\u00ed, por ejemplo, los resistentes ser\u00e1n m\u00e1s afines a estrategias de precio y promoci\u00f3n, as\u00ed como a activar din\u00e1micas de negociaci\u00f3n o de abandono con sus proveedores de servicios. Los asustados est\u00e1n m\u00e1s cercanos a estrategias de compensaci\u00f3n en el consumo, y estar\u00e1n receptivos a mensajes que le otorguen seguridad y bienestar. Los empoderados, m\u00e1s pr\u00f3ximos a marcas pr\u00e9mium y gama alta, est\u00e1n orientados al ocio y disfrute, y distantes de mensajes que les recuerden la situaci\u00f3n de crisis que se vive. Los expectantes se muestran m\u00e1s receptivos a mensajes centrados en el aqu\u00ed y ahora, que le permitan evitar centrar su pensamiento en un futuro amenazante. Y, por \u00faltimo, los shockeados, receptivos a mensajes que les hagan activarse, aceptar la situaci\u00f3n y tomar impulso.<\/p>\n

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