{"id":1049,"date":"2013-03-20T08:47:12","date_gmt":"2013-03-20T07:47:12","guid":{"rendered":"http:\/\/test.grupvivo.es\/?p=1049"},"modified":"2013-09-02T11:04:30","modified_gmt":"2013-09-02T10:04:30","slug":"coca-cola-como-ser-la-marca-mas-famosa-del-mundo-y-no-morir-en-el-intento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grupvivo.es\/distribuidora-bebidas\/index.php\/2013\/03\/20\/coca-cola-como-ser-la-marca-mas-famosa-del-mundo-y-no-morir-en-el-intento\/","title":{"rendered":"Coca-Cola: C\u00f3mo ser la marca m\u00e1s famosa del mundo y no morir en el intento"},"content":{"rendered":"
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\"\"Sobre Coca-Cola<\/strong> se ha dicho de todo. Las leyendas urbanas, invenciones y mitos son ya parte viva de esta m\u00e1s que conocida marca, la m\u00e1s popular del planeta<\/strong> y cuyas cifras siempre han relacionado su nombre con los conceptos de \u00e9xito<\/strong> y felicidad<\/strong>. Neville Isdell, presidente y consejero delegado de Coca-Cola desde 2004 a 2009, desgrana en \u00abDentro de Coca-Cola\u00bb (Gesti\u00f3n 2000), sus 30 a\u00f1os dentro de la marca m\u00e1s potente del mundo al tiempo que hace un recorrido por algunas de sus decisiones m\u00e1s importantes y con las que nos muestra algunas de las claves que han convertido a la compa\u00f1\u00eda en un icono que ya trasciende de lo puramente comercial. Aqu\u00ed te contamos algunas:<\/p>\n

– La felicidad como estrategia<\/strong>: Coca-Cola vende felicidad. De hecho, uno de los secretos de la famosa bebida es que nunca ha perdido su relaci\u00f3n con este sentimiento abstracto. As\u00ed lo asegura Isdell cuando resalta que la felicidad debe estar presente en todas las facetas de la compa\u00f1\u00eda y no solo en su estrategia de marketing. \u00abCoca-Cola es felicidad.<\/p>\n

– Una marca omnipresente<\/strong>: \u00bfQui\u00e9n no conoce Coca-Cola? Una marca y logotipo universal, as\u00ed como el hecho de tener un producto que puede conseguirse en casi cualquier rinc\u00f3n del mundo han sido dos claves que han ayudado a crear toda una cultura en torno a esta bebida gaseosa.<\/p>\n<\/div>\n

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– Siempre el mismo sabor<\/strong>: El hecho de que la Coca-Cola siempre tendr\u00e1 el mismo sabor, la beba una persona rica o pobre, es una de las ideas de Isbell que nos hace reflexionar sobre otra de las claves del \u00e9xito de la marca.<\/p>\n

– Adaptarse a la cultura local<\/strong>. Una empresa omnipresente como Coca-Cola no puede ser igual en todas partes del mundo aunque su sabor sea el mismo.<\/p>\n

En su libro, Isdell tambi\u00e9n dedica algunas l\u00edneas al mercado de Coca-Cola en Espa\u00f1a y asegura que, cuando se convirti\u00f3 en presidente de la firma, nuestro pa\u00eds era una joya absoluta en Europa: \u00abLa estrella m\u00e1s brillante del sistema de Coca-Cola en Europa era Espa\u00f1a, donde la empresa estaba dirigida por Marcos de Quinto. Los embotelladores espa\u00f1oles eran un aut\u00e9ntico ejemplo de c\u00f3mo deb\u00eda de funcionar un sistema de franquicias\u00bb, recuerda el autor.<\/p>\n

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Via Infoaliment<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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